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A história de amor e ódio com nossos smartphones: Candy Crush ainda está presente depois de 10 anos

Muitos de nós, 2️⃣ reclamação betmotion algum momento, estavamos apaixonados por nossos smartphones. Nas primeiras idades do Android e do iPhone, os aplicativos pareciam projetados 2️⃣ para encantar; jogar alguns quid na loja de aplicativos reclamação betmotion 2010 e você poderia estar jogando algum jogo charmosa, geralmente 2️⃣ envolvendo pássaros, ou brincando com um sabre de luz reclamação betmotion minutos. As redes sociais projetadas para telefones nos deixavam postar 2️⃣

s artísticas casualmente reclamação betmotion alguns toques, para os amigos colocarem corações. Era divertido, uma vez.

Mas ao longo do tempo, 2️⃣ tudo isso se tornou uma relação tóxica. A diversão foi sugada de tudo. As mídias sociais se transformaram reclamação betmotion um 2️⃣ inferno projetado para embranquecermos e irritarmos-nos, fornecendo apenas o suficiente dos posts de nossos amigos para impedir que nós de 2️⃣ fato saíssemos da plataforma, mas priorizando seus próprios anúncios e

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s algorítmicos. O Twitter era piadas e memes de gatos 2️⃣ e agora é... bem, é X, e sei que não sou o único que o excluiu do telefone completamente. A 2️⃣ experiência de usar aplicativos, telefones e internet reclamação betmotion geral se degradou – e o mesmo pode ser dito para jogos 2️⃣ móveis, a maioria dos quais agora lhe dão cerca de 83 segundos de entretenimento antes de tentar exortá-lo por uma 2️⃣ assinatura mensal de £7.99 ou mostrar-lhe anúncios enganosos que são tão fascinantemente terríveis que você não consegue desviar o olhar. 2️⃣

E por todo esse tempo, há Candy Crush. Lançado reclamação betmotion 2012, primeiro no Facebook e nos telefones rapidamente depois, estava 2️⃣ lá para os anos de boom de jogos móveis, quando realmente parecia que o iPhone seria a nova fronteira criativa 2️⃣ para desenvolvedores de jogos reclamação betmotion todos os lugares e cada semana trazia um novo prazer de jogos reclamação betmotion bocado. Ele 2️⃣ explodiu reclamação betmotion 2014, quando parecia estar no telefone de todos e inspirou centenas de artigos sobre como divertido/adictivo/maligno ele era. 2️⃣ E ainda está aqui agora, ainda um dos jogos mais populares e lucrativos ao redor.

Como Candy Crush ainda está 2️⃣ presente depois de 10 anos

Seu criador sueco, King, foi vendido para a Activision Blizzard reclamação betmotion 2024 por R$5.9bn; no ano 2️⃣ passado, a Microsoft comprou todo o grupo de empresas por R$70bn. Em 2024, um impressionante 200 milhões de pessoas ainda 2️⃣ jogam Candy Crush todos os meses – duas vezes mais do que reclamação betmotion 2014. Seus rendimentos de vida são superiores 2️⃣ a R$20bn.

Como ele se manteve? Não mudando com os tempos, parece. Na superfície, absolutamente nada é diferente sobre o 2️⃣ Candy Crush do que era há 10 anos. Ainda é um jogo grátis reclamação betmotion que você troca doces coloridos reclamação betmotion 2️⃣ volta para fazer linhas satisfatórias de três, e então eles desaparecem, e mais descem para o nível, e você continua 2️⃣ até ter seu preenchimento. Por trás das cenas, porém, um grande refinamento aconteceu como o Candy Crush é feito. Ainda 2️⃣ é grátis para jogar, com apenas um pequeno percentual de pessoas que realmente pagam por power-ups, mais tempo ou mais 2️⃣ níveis – mas agora ele sustenta essa renda com anúncios também.

Em uma visita às escritórios de Estocolmo do King 2️⃣ – cheios de salas de recreação coloridas de doces, espaços de interrupção e refeitórios generosamente aportionados, que todos pareciam vazios 2️⃣ no rescaldo da pandemia – aprendi que o King se transformou de um desenvolvedor de jogos sociais móveis reclamação betmotion uma 2️⃣ empresa de ciência comportamental. Esses 200 milhões de jogadores criam vastos depósitos de dados sobre como as pessoas jogam e 2️⃣ por que, o que as mantém jogando ou fechando o aplicativo. Esse dado é a coisa mais valiosa sobre o 2️⃣ King. Como uma empresa de mídia social, o próprio produto é secundário.

Um uso desses dados reclamação betmotion 2024 é treinar 2️⃣ AI para desenvolver novos níveis para os jogos do King, Candy Crush e Farm Heroes – não reclamação betmotion vez de 2️⃣ designers humanos, insiste o chefe de AI Luka Crnkovic-Friis, mas ao lado deles. Eu sou mostrado como um designer humano 2️⃣ pode colocar um nível de correspondência de doces juntos, então pressionar um botão para ver se é muito difícil, muito 2️⃣ chato ou muito fácil para os modelos de comportamento dos jogadores. Isso economiza designers de testar níveis reclamação betmotion jogadores reais 2️⃣ antes de iterar, o que, por reclamação betmotion vez, poupa muito tempo. Os designers do King colocam 45 novos níveis toda 2️⃣ semana. Há mais de 17.000 deles no total, e muitos milhões de dólares são dedicados a garantir que cada um 2️⃣ deles seja satisfatório de forma otimizada.

O segredo por trás do sucesso de Candy Crush

Esse dado também mostra ao King 2️⃣ que muitos milhões de jogadores têm estado jogando por anos. "Tomamos muito orgulho reclamação betmotion ter um jogo de alta qualidade. 2️⃣ Isso é como mantemos nossa base de jogadores", diz Eva Ryott, chefe de jogo do Candy Crush, que se juntou 2️⃣ ao King como cientista de dados reclamação betmotion 2013. "Eles gostam do jogo, e para muitos jogadores ele se torna parte 2️⃣ de uma rotina diária. É parte de fazer uma pausa, relaxar. Muitas pessoas fazem isso várias vezes ao dia, algumas 2️⃣ pessoas uma vez ao dia. Temos estado ouvindo as necessidades e desejos dos jogadores e fizemos pequenas alterações e grandes 2️⃣ expansões. Essa combinação manteve as pessoas apaixonadas pelo jogo ... sempre queremos ser o melhor jogo de correspondência três fora 2️⃣ lá."

Você não mantém jogadores por tanto tempo explorando-os. Uma razão para a longevidade do Candy Crush é que ele 2️⃣ não se envolve reclamação betmotion monetização de alta pressão ("compre este casaco virtual antes que retiremos amanhã!") ou publicidade de baixa 2️⃣ qualidade que assola jogos móveis reclamação betmotion geral. "A última coisa que queremos é fazer com que os jogadores queiram sair 2️⃣ do jogo incomodando-os", diz Trevor Burrows, que é responsável pelo Farm Heroes Saga. "Nosso objetivo é colocar as pessoas no 2️⃣ jogo e mantê-las lá, então anúncios enganosos, por exemplo, não é algo que queremos fazer. Nós designamos nossos jogos para 2️⃣ que você não precise gastar dinheiro, você sequer precisa assistir a anúncios – essas são as principais King, para criar 2️⃣ o menor atrito possível."

O jogo se tornou tão otimizado que as pessoas simplesmente não se movem de Candy Crush. 2️⃣ O próprio King tentou criar um sucessor, Candy Crush Saga Soda, reclamação betmotion 2014 – mas tantas pessoas continuaram jogando o 2️⃣ original que se tornou um jogo complementar reclamação betmotion vez disso. Ainda está reclamação betmotion execução, prestes a comemorar seu décimo aniversário, 2️⃣ com reclamação betmotion própria base distinta de jogadores e números de receita multibilionários.

O segredo por trás do sucesso de Candy 2️⃣ Crush pode ser simplesmente que ele não pede muito de você. "Minha hipótese pessoal, é um pouco difícil de comprovar, 2️⃣ mas minha suposição é que é parte da reclamação betmotion rotina diária", diz Paula Ingvar, chefe do Soda Saga. "Ele não 2️⃣ interfere ou compete com algo importante reclamação betmotion reclamação betmotion vida. Ele se encaixa reclamação betmotion pequenos bolsos de seu dia. E resolver 2️⃣ pequenos problemas é uma coisa única e interessante para os seres humanos. É ótimo começar o dia vencendo algo ... 2️⃣ A pesquisa mais recente que temos sobre saúde mental é que se você alcançar algo pequeno, você está pronto para 2️⃣ enfrentar algo maior."

Talvez a razão pelas pessoas ainda não conseguirem parar de jogar Candy Crush seja a mesma razão 2️⃣ pelas quais as pessoas sentam-se com um sudoku ou puzzle de palavras ao lado do café da manhã – a 2️⃣ razão pelas quais as pessoas ainda fazem seu Wordle diário. É uma pequena vitória para começar o dia, alguns minutos 2️⃣ de diversão sem atrito. Não vai dominar reclamação betmotion vida ou esvaziar reclamação betmotion carteira. Ao contrário do deslocamento noFeed do Facebook, 2️⃣ não te faz sentir mal. Ele está, como seus clientes mais antigos, jogando o jogo longo.

"Vi muitas estratégias de 2️⃣ jogos móveis se basearem na viralidade, esgotarem jogadores o que eles valem e, após isso, o jogo acaba", diz Ingvar. 2️⃣ "Isso nunca foi a estratégia do Candy Crush. Você nunca terá uma parede de dificuldade ou pressão de monetização ... 2️⃣ Não precisamos nos submeter a cada torcedor e giro que o mercado toma. Temos uma base muito leal de jogadores. 2️⃣ E podemos nos fiar reclamação betmotion reclamação betmotion lealdade enquanto não fizermos e lhes demos um motivo para saírem."

Keza MacDonald conduziu 2️⃣ essas entrevistas nos escritórios do King reclamação betmotion Estocolmo. Os custos de viagem foram cobertos pelo King.