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Estudos mostram que anúncios inclusivos têm impacto positivo nas vendas e no valor da marca

O fator 🗝 de vergonha pode ser alto quando uma marca estabelecida se alinha repentinamente a valores atualizados. Isso não parece ter funcionado 🗝 bem para a Gillette, que sofreu um baque público há cinco anos com seu anúncio de "toxic masculinity", ou para 🗝 a Marks and Spencer quando ela lançou um sanduíche colorido com a bandeira LGBT para marcar o Orgulho.

🗝 No entanto, pesquisas acadêmicas recentes realizadas para a indústria publicitária sugerem que o ditado "Go woke, go 🗝 broke", criado por grupos de direita como um alerta para as marcas, está completamente enganado.

🗝 Mesmo tentativas desajeitadas de se sintonizar com valores mais tolerantes podem dar à um produto uma vantagem.

🗝 Em segunda-feira, os achados de um estudo global da Aliança Unstereotype, uma iniciativa empresarial convocada pela ONU Mulheres, 🗝 oferecerão novas evidências de que campanhas publicitárias mais inclusivas têm um impacto positivo nas receitas, vendas e no valor da 🗝 marca.

A análise foi conduzida por pesquisadores da Escola de Negócios Saïd da Universidade de 🗝 Oxford usando dados coletados por um grupo de empresas grandes, incluindo Diageo, Kantar e Unilever, bwin quoten boost auszahlung colaboração com o Instituto 🗝 Geena Davis, fundado pela atriz e ativista dos EUA para estudar o gênero na mídia.

🗝 Ele descobriu que quando um anúncio pode retratar autenticamente e positivamente um espectro completo de pessoas – livre de estereótipos 🗝 – pode fornecer uma vantagem no mercado quando se trata de preferências dos consumidores e figuras de longo prazo. 🗝

Com base bwin quoten boost auszahlung análises de 392 marcas bwin quoten boost auszahlung 58 países, a pesquisa, que alega ser a 🗝 primeira do tipo, indica o impacto positivo da publicidade inclusiva bwin quoten boost auszahlung resultados, com um aumento quase de 3,5% nas vendas 🗝 de curto prazo e um aumento de mais de 16% a longo prazo.

Isso parece 🗝 convencer 62% dos compradores a escolher um produto e fazer 15% dos compradores mais leais.

🗝 O estudo abrange categorias de produtos diferentes, como confeitaria, lanches, cuidados pessoais, beleza, alimentos e cuidados para animais de estimação, 🗝 cuidados de saúde e produtos domésticos, bwin quoten boost auszahlung uma variedade de geografias.

"A ideia de que 🗝 o conteúdo publicitário inclusivo pode prejudicar financeiramente um negócio tem limitado o progresso por muito tempo", disse Sara Denby, chefe 🗝 da secretaria da Aliança Unstereotype na ONU Mulheres.

Ela adicionou: "A asserção é consistentemente infundada 🗝 – mas precisávamos fornecer evidências do contrário. Esses dados irrefutáveis devem tranquilizar qualquer negócio e encorajar as marcas a renovar 🗝 seu compromisso com a inclusão bwin quoten boost auszahlung todas as formas, para beneficiar as comunidades que servem, bem como para conduzir crescimento 🗝 e prosperidade financeira."

Anúncios inclusivos impulsionam as vendas e a lealdade dos consumidores

A pesquisa afirma 🗝 que os anúncios inclusivos têm um impacto positivo nas vendas e na lealdade dos consumidores. A Aliança Unstereotype, que foi 🗝 lançada bwin quoten boost auszahlung 2024 e tem 240 empresas membro