LVMH no acordo com os Jogos Olímpicos de Paris: uma surpresa de três minutos
Quando o conglomerado de bens de luxo 🔑 francês LVMH concordou 1xbet website pagar cerca de 175 milhões de dólares para patrocinar o comitê organizador dos Jogos Olímpicos de 🔑 Paris, a empresa, propriedade da pessoa mais rica da França, Bernard Arnault, pediu mais do que qualquer patrocinador anterior havia 🔑 feito. Os organizadores dos Jogos, desesperados por essa renda, pareciam ter dito sim 1xbet website tudo.
As medalhas? Feitas pela joalheria LVMH-owned 🔑 Chaumet. Os uniformes da parada francesa? Feitos pela marca LVMH-owned Berluti. Os pratos de medalhas para cada evento? O padrão 🔑 de damênico distinto de Louis Vuitton. E assim por diante.
Mas havia um segredo que havia sido mantido 1xbet website segredo, Antoine 🔑 Arnault, que é filho de Bernard Arnault e o representante da família nos Jogos Olímpicos, disse a um grupo de 🔑 parisienses abastados na véspera dos Jogos.
Uma surpresa de três minutos
No final, foi difícil de perder. Entre o desfile de atletas 🔑 cruzando o Rio Sena estava um carregando diferentes cargas: malas e baús cobertos de couro Louis Vuitton. O navio Louis 🔑 V foi apenas uma parte do show, um evento de horas que também contou com um segmento de
longo 🔑 transmitido para milhões de pessoas 1xbet website todo o mundo que mostrou a fabricação do baú e então panoramizou para dançarinos 🔑 usando roupas projetadas pela LVMH.
Reações divididas
O segmento audacioso - efetivamente um anúncio de três minutos da LVMH durante um dos 🔑 eventos mais aguardados dos Jogos - deixou alguns executivos olímpicos veteranos com a boca aberta. Mas também irritou vários dos 🔑 parceiros mais antigos do Comitê Olímpico Internacional (COI), empresas bilionárias que estão envolvidas com os Jogos há muito mais tempo 🔑 do que a LVMH.
"Fiquei muito surpreso com o nível de marcação da LVMH na cerimônia de abertura", disse Ricardo Fort, 🔑 um ex-executivo responsável por eventos como os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo de Futebol na Coca-Cola, cuja parceria 🔑 olímpica data dos Jogos de Amsterdã 1xbet website 1928. "Isso é tão incomum que não consigo nem pensar 1xbet website outra cerimônia 🔑 de abertura 1xbet website que uma marca teve um papel tão visível."
Michael Payne, que elaborou a estratégia de marketing original do 🔑 COI de associar-se a um pequeno número de parceiros abastados e de longo prazo 1xbet website cada ciclo olímpico, disse que 🔑 o comitê teria "alguma explicação a fazer" para seus parceiros - se apenas para garantir que não haja repetição na 🔑 cerimônia de encerramento de domingo.
Uma questão difícil
Perguntado se a exposição da LVMH na cerimônia de abertura seria agora a norma 🔑 para patrocinadores poderosos, Tak Kosugi, o chefe de marketing olímpico da Panasonic, outro parceiro de longa data do COI, soprou 🔑 os bochechos, se inclinou para trás na cadeira e empurrou a cabeça para trás. "Pergunta difícil", disse, antes de oferecer 🔑 suas opiniões na linguagem mais diplomática que pôde.
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